El próximo Domingo 8 de febrero, el mundo del deporte pondrá sus ojos en Santa Clara, California, donde los Seattle Seahawks y los New England Patriots se enfrentarán en el Levi’s Stadium por el título de la NFL. Sin embargo, la competencia más feroz no solo se dará en el emparrillado, sino en las pausas comerciales: este año, un anuncio de apenas 30 segundos ha alcanzado el precio récord de 8 millones de dólares, consolidando al Super Bowl como el mayor escaparate publicitario del planeta.
Más de 150 marcas y el debut de la IA
La edición de 2026 contará con la participación de más de 150 marcas, de las cuales casi 40 son debutantes, lo que demuestra que el interés por este evento no deja de crecer. Entre las novedades más destacadas se encuentra la irrupción de OpenAI, que emitirá un comercial de 60 segundos, reflejando el auge de la inteligencia artificial en el mercado global.
En el ámbito del entretenimiento, el espectáculo del medio tiempo, patrocinado por Apple, tendrá por primera vez a un artista latino en solitario: Bad Bunny. Además, la cervecera AB InBev mantendrá una presencia dominante con 2,5 minutos de publicidad para sus marcas Budweiser y Michelob Ultra.
La «Guerra de las Colas» y el humor cinematográfico
Uno de los momentos más esperados será la provocación directa de Pepsi hacia Coca-Cola. Mediante un spot dirigido por Taika Waititi, la marca revivirá el histórico “Pepsi Challenge” utilizando un oso polar (animal asociado tradicionalmente a su competidor) que, en una cata a ciegas, termina eligiendo Pepsi. Según datos de la compañía, esta campaña busca capitalizar la «Paradoja Pepsi», donde el 66% de los consumidores prefiere su sabor sin azúcar en pruebas a ciegas.
X de Alerta Mundial
Cambio de estrategia: El Mundial de Fútbol en el horizonte
Una de las grandes sorpresas de este año es la ausencia de Nike como anunciante. La marca de Oregón ha decidido no comprar espacios publicitarios, limitándose a su rol como proveedor oficial de uniformes de la NFL. De acuerdo con las fuentes, Nike estaría priorizando su presupuesto para eventos globales de mayor escala, específicamente el Mundial de Fútbol, que también tendrá a Estados Unidos como sede principal y contará con socios líderes como Adidas y Coca-Cola.
Un negocio redondo para la televisión
NBCUniversal, dueña de los derechos de transmisión a través de NBC, Peacock y Telemundo, ha logrado agotar sus espacios publicitarios con rapidez mediante una estrategia agresiva: vincular la compra de anuncios del Super Bowl con paquetes para los Juegos Olímpicos de Invierno 2026, que iniciarán solo días después del partido.
Con una audiencia que en 2025 alcanzó el récord de 127.7 millones de espectadores, los organizadores proyectan que este año se superará esa cifra, potenciada por el consumo en plataformas de streaming y el rebote masivo de los anuncios en redes sociales, donde el contenido se vuelve viral mediante memes y conversaciones globales.